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        菜單導航

        BAT小程序江湖再見,阿里怎么打?

        作者: 竟客網 發布時間: 2019年09月21日 18:18:17

        本文來自全天候科技,閱讀更多請登陸或華爾街見聞APP。

        作者|張超 編輯|羅麗娟

        繼承阿里的聯動戰略,支付寶小程序正試圖打通整個阿里生態。

        9 月 17 日,支付寶小程序宣布與新浪微博的全面互通計劃,未來微博將成為支付寶小程序多端聯盟的重要成員。這也意味著,商家未來可以在微博上用支付寶做成生意,用戶可以在支付寶上刷微博。

        作為移動互聯網時代的新型應用載體,小程序被視作是鏈接阿里巴巴數字經濟體、打通商業場景、協助商家數字化轉型的最優選擇。

        自 2018 年 9 月 12 日正式上線以來,支付寶小程序一直被寄予厚望。螞蟻金服CEO井賢棟甚至在去年對外表示,至少未來三年內,施工新聞,支付寶小程序一定是螞蟻金服最重要的戰略之一。今年 5 月,支付寶小程序團隊還獲得了螞蟻金服CEO特別大獎。

        隨著支付寶小程序在阿里巴巴集團的戰略地位逐步提升,其也升級成為了阿里小程序。過去一年,支付寶小程序已經逐漸打通了淘寶、高德等阿里系產品,不斷拓展商業場景和流量邊界。

        2019 年是小程序商業化土壤的深度開放年,支付寶小程序一改過去“中心化”的流量策略,通過“中心化”與“去中心化”相結合的方式為商家提供支持。在 2019 年支付寶小程序年度峰會上,阿里巴巴合伙人、支付寶事業群總裁倪行軍指出:“不管是流量支持還是產品(支持),還是模式、還是計算能力上,我們成熟一個,堅定開放一個;我們創新一個,堅定開放一個?!?/p>

        但在小程序的賽道上,支付寶只是后來者。作為該領域的“先驅者”,微信小程序已初步搭建起了一個生態閉環,并且在今年上線了中心化入口。而江湖上的另一個主要玩家百度小程序則是憑借自身的搜索優勢,直接開放百度的全域流量以“留”量。

        巨頭紛紛入局,這一賽道已熱鬧起來。

        即速應用發布的《小程序 2019 年行業年中增長研究報告》預測, 2019 年小程序保持了高速的發展趨勢,其將助力傳統產業加速數字化轉型,成為產業互聯網基礎設施。

        雖然各家打法各有千秋,暫時難定輸贏,但毫無疑問,小程序本身會是這場較量最大的受益者。它正被越來越多的業內人士視為未來有望挑戰甚至替代APP應用的顛覆性產品。

        一周年成績單

        提到“小程序”,很多人第一反應是其“無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載”的特點,從這個角度看,它無疑是一種面向C端用戶的應用。但不可忽視的是,小程序同時還能有效連接場景,從而賦能B端商家,幫助商家創新運營模式、提升經營能力。

        支付寶平臺的強交易屬性和龐大用戶基數讓支付寶小程序天然地呈現出了服務B、C兩端的特點。

        公開數據顯示,支付寶App全球用戶數已經突破 10 億,全國用戶突破8. 5 億。作為依賴支付寶平臺發展起來的應用,支付寶小程序自然地享受了這波流量紅利。倪行軍表示,支付寶小程序正式上線一年來,已累計上線 100 多萬個小程序,月活躍用戶數突破 5 億,成長為當下小程序生態最重要力量之一。

        “隨著支付寶小程序逐步開放、入口的開放,讓用戶更簡潔的觸達,道路橋梁工程技術,支付寶小程序留存率也非常好?!睋Ц秾氶_放生態事業部總經理管仲(真名:何勇明)介紹,支付寶留存率今年也得到了突破40%,“短短一年時間,我們的開發者也突破了 100 萬?!?/p>

        為了提升留存率,支付寶小程序還和生活號進行了深度結合和改造,并進行雙開試點,讓商家的消息能夠更好觸達用戶。管仲透露,已經可以看到雙開用戶的留存率提升到了70%。今年 9 月,支付寶還把生活號消息推文從每周一條增加至三條,以增強商家的運營效果。

        多重因素共同作用下,支付寶小程序的商業價值日漸顯現。

        以虛擬充值服務商武漢福祿網絡科技有限公司(簡稱“福祿”)為例,其在 2018 年與支付寶開始了合作,并于 2019 年 5 月推出福祿充值小程序(福祿購)。截至目前,該小程序累計訪問人數已破千萬,MAU已達到 600 多萬,日均交易筆數上萬。

        福祿僅僅是其中一家,管仲透露,目前支付寶小程序的B端合作商戶已經突破 8 千萬。

        “小程序作為應用載體誕生,可以說它順應了這個時代的發展,也擁抱著數字經濟時代的到來?!蹦咝熊娭赋?,當下熱門的AI、IOT、區塊鏈、云計算等新技術正在加速把我們推向數字經濟時代,小程序作為更低門檻的技術標準,從誕生到現在已經引發了整個市場極大的響應。

        “通關”阿里生態

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